Sóc de Londres i hi vaig viure fins fa un any, quan em vaig mudar a LA Bon americà . La meva formació és en màrqueting d'entreteniment, així que solia fer associacions amb marques de cosmètics, alcohol i mòbils, i fa 10 anys vaig fundar una agència basada en aquests principis: marques i persones que s'uneixen. Principalment artistes i dissenyadors de moda. Aleshores semblava haver-hi un gran canvi en què tothom va dir: 'D'acord, ara vull una celebritat'. I uns cinc anys després del negoci va tornar a canviar perquè tothom deia: 'Ara només volem influencers'. Havia fet unes quantes associacions d'equitat basades en talent molt reeixides, on el talent va agafar capital a la marca. Quan vaig veure com anaven bé, em vaig dir: 'Faré un d'aquests per mi mateix!'
La idea de Good American va sorgir perquè vaig pensar que hi havia un canvi en la cultura popular. Quan vaig pujar a les files, tothom era molt prim, i això era el que aspiraven la majoria de les dones. Però ara és molt diferent, i vaig pensar que la moda trobava a faltar això. No es tractava de talles grans o de mida normal, sinó que vaig pensar que hi hauria d'haver marques fetes per a tothom. Així va ser com va començar Good American, a partir d'una idea d'un ideal de bellesa que pensava que no s'atenia gaire. Ens vam llançar fa poc més d'un any i mig amb només una declaració de missió. Va ser: 'Així és com ens sentim, i si estàs amb nosaltres, puja a bord'. Vam tenir aquest gran càsting públic amb 12.000 persones i el vam haver de tancar perquè no sabíem com estàvem'. d comptar-los tots.
Per a mi, una bona nit comença en un restaurant increïble i potser acaba al bar d'aquest restaurant. No formo part de l'escena del club de bombeig. Fins i tot a Londres jo era així. A LA, passen moltes coses a les cases de la gent. He fet un parell de festes a casa, són agradables perquè fas això d'interior i exterior a LA, oi? Així que obris les portes de casa teva, il·lumines el teu jardí i tot és fabulós. És molt diferent de com et diverteixes a Londres, on estàs torrat al costat del foc en algun lloc del camp.
Quan arribes a LA com una noia anglesa, trobes un món completament nou de perruqueria i maquillatge. Ho he acceptat una mica. Chrissy Cassell em vaig maquillar el dia del llançament de Good American, i va ser llavors quan vaig dir: 'Uau, mai no m'he vist millor, no deixaré anar aquesta noia!' Així que la Chrissy sempre em fa cabell i maquillatge. Sempre miro la Rihanna perquè fa tantes coses diferents, i constantment li mostro fotos a la Chrissy; el dia del meu casament, va ser el mateix. Vaig dir: 'Puc semblar una mica així? Com la Rihanna?’ La estàvem mirant Vogue cobreix l'altre dia, Déu meu, ho fa molt bé. Tothom diu les coses més increïbles sobre Fenty Beauty, però realment no he deixat res de nou en el meu règim de bellesa des de Glossier. Sóc un vell tipus de persona preferida: tinc les meves coses, em quedo amb les meves coses, així és com m'agraden.
Em sembla com si estigués sempre en un avió. El primer que faig quan arribo al meu seient és treure'm totes les coses de la cara amb les tovalloletes facials Neutrogena. A Anglaterra faig servir Simple , però no són els mateixos a Amèrica. La fórmula és totalment diferent. Per tant, faig servir tovalloletes desmaquillants Neutrogena i, després, m'unto la cara amb oli, normalment Sunday Riley Luna o el Els de Darphin . Luna és el meu oli facial preferit, sense cap dubte. No és massa pesat; puc ser força greixós en alguns llocs de la meva cara, però continua i s'enfonsa a la teva pell. L'olor probablement no és la més gran, les de Darphin són molt millors, però si en tinc una de bona, l'inhalaré abans de posar-me-la a la cara com aromateràpia. La meva pell canvia al llarg de l'any: estic molt més fosca a l'estiu i agafo el sol amb molta facilitat. Això ha estat el nou per a mi a LA—SPF. Canvio entre Més brillant , que és totalment translúcid, i La Mer . Més brillant, faig servir més quan viatjo i en un lloc calent. Cada dia faig servir el La Mer SPF 50. Et fas les teves mans, et fas una mica al braç i l'espatlla, i després al coll. Per a tota la resta sóc una noia del Dr. Lancer; faig servir tot el seu sistema, que és Polish , Cleanse , Nourish . És senzill: ho feu servir a la dutxa, no és una gran empresa. Tenen aquesta crema hidratant per a tot el cos que ve en una gran tina de plata i és una bogeria. Dr. Lancer em fa microdermoabrasió, però a Londres hi vaig Vaishaly Patel . Ella és la reina de les celles, la reina de la cara, i m'ha fet la cara per sempre. Vas a Vaishaly i ella et mira i aixeca el cap, i després fa el que faci. No li demanes res, ella et diu: ‘Aquí tens el que necessites’. Fa craniopatia, que és aquesta tècnica antiga. De fet, ho he fet amb el meu nadó: si tens un nadó que té còlics o no pot dormir, els fan craniopatia. Fan aquest moviment de toc al cap que se suposa que altera els teus xacres i t'equilibra. Amb prou feines et toca, però et deixa fora, i després quan et despertes ets bonica.
Les celles, només mor per elles; les llapis cada dia. M'agrada el llapis Anastasia, primer ho faig i després Celles de noi només després d'abocar-los. Ah, i m'encanta el bàlsam labial. Sóc molt, molt, exigent. Jo faig servir el bàlsam de llavis La Mer; de fet, Pat McGrath té un bàlsam molt bonic que vaig comprar l'altre dia. M'agrada el de Tom Ford, i faré servir vaselina, o aquelles coses que poso al cul dels meus fills: l'australià al tub vermell, Pare . Si passes per la meva bossa gran, la meva petita bossa, la meva bossa de maquillatge, pots treure fàcilment 20 bàlsams labials. Si surto, no faré fundació perquè no puc. En lloc d'això, amagaré els meus ulls de sota perquè sempre sento que tinc ulleres. Jo faig servir una mica de corrector de Nars a l'olla, però des que la Chrissy em va presentar també he fet servir el MAC Pro Longwear. Són [tots dos] molt combinables, però es mantenen al seu lloc.
Quan es tracta d'ulls, només en puc fer un: un ull fumat. La meva germana em va ensenyar, així que ho faig de la mateixa manera que quan tenia 20 anys. Tinc 36 anys. La majoria de les meves ombres són MAC i Becca. M'agrada fer servir llapis, però estic molt contenta amb els dits. Jo faig servir paletes, però sempre serà una barreja de negre i alguns tons beix per treure'l una mica. La majoria de les vegades, la Chrissy tindrà coses que em fa servir, i jo dic: 'Oh, puc tenir-ho?' Així és com vaig aconseguir el Paleta d'ombres vermelles de Becca . Són cinc ombres: dos beix més clars, un marró clar i un marró profund. És perfecte. El meu folre favorit és un d'Anastasia. Em faig les celles i la depilació amb cera a Anastasia: sempre estàs esperant una mica allà i acabes mirant al voltant del taulell. Sóc una persona que compra a la gent, com ara: 'Què portes? Què hi ha als teus llavis?’ Ho vaig fer amb la Chrissy aquest matí; vaig dir: ‘Què hi havia als teus llavis ahir a la nit?’ Era un rellotge de sorra. Activista . És bonic, oi? Si em fas un llavi ha de ser neutral. Normalment tinc pestanyes falses i les faig Sandi Schroeder a LA. Res de fruita seca, només una extensió natural. No sóc una noia de contorn, ni tan sols ho entenc, però faig servir bronzer i il·lustrador. Per bronzer és Nars Casino . Després hi ha rubor. Jo faig servir una paleta Anastasia, sempre en pols. Sento que segueixen més suaus. També faig servir un munt de productes de Charlotte Tilbury ara. Té aquest filtre impecable o alguna cosa així, i està en un tub de vidre. És un subratllador magnífic, i faig servir els meus dits per començar a moure coses.
El meu cabell ha estat el mateix des dels 12 anys, sóc molt avorrit. És arrissat naturalment, però s'asseca amb facilitat i m'hi trobo molt bé. Em triga uns 15 minuts. El llevo, el raspall i faig servir un raspall rodó gran i bufo tot cap endavant perquè dóna una mica de volum al meu cabell fi. Jo faig servir el xampú espessidor Moroccanoil i Bumble and Bumble. M'encanta l'esprai de textura seca d'Oribe: necessito coses que t'aixequin els cabells. Si faig una onada, faig servir l'Ouai Wave Spray, i també m'encanta l'oli que fan. Podeu ruixar-lo per tot el cos i fa una olor molt agradable, com a rosa. I llavors Electricitat de xarxa —Sempre tinc centenars d'Elnetts per tot arreu. Qui no?
Cada setmana tinc un mani-pedi a Disseny d'ungles de Beverly Hills . No cal esperar mai perquè hi ha 50 places, és com una estació de tren. Són molt agradables i ho saben tot de mi. Entro i oblido el que els vaig dir l'última vegada, i em diuen: 'Com va ser el llançament a Nova York? I com està el teu marit? On és la teva germana?’ Vaig els diumenges just abans que els meus fills estiguin a punt de sopar. Gairebé tothom acaba a Beverly Hills Nail Design. Sempre veus gent divertida, l'última vegada que vaig veure La Toya Jackson. Va ser increïble.
M'encanta la fragància: faig servir Chanel No. 22. És una fragància quotidiana, com una Chanel número 5 més jove. Per sortir a la nit, és un Tom Ford. Fuck Me, Fuck Off, què era? Merda fabulós! [Riu] Vaig pensar que era una fragància preciosa. També m'agrada aquell clàssic primer que va fer amb l'embalatge negre. I saps què és realment bonic? Coneixes la marca infantil, Bonpoint? Ells fan això fragància infantil —que és tan pompós que no ho compraria mai—, però m'ho van regalar. El faig servir tot el temps. M'agrada això al meu llit o al voltant de la meva habitació. Fa olor gairebé com a pols de talc, bonic.
Tot i que no estic a l'escena del club, encara m'encanta una nit tardana. Sóc aquella persona que sempre em diu: 'No em vull perdre res que pugui passar'. Tot i així, encara estic fent la meva rutina de cura de la pell quan arribo a casa. Em fregaré a la nit: faré els tres passos de Lancer, faré els ulls. No ho sé, tan bon punt arribes a una certa edat et fas tant conscient de la teva pell. Ho doneu per fet: dius: 'Oh, és la meva pell, sempre estarà aquí', però ara dius: 'Sí, bé, en quin estat?'. Ara sóc molt més exigent. A més, veig els meus fills petits amb una pell tan preciosa i perfecta. Jo dic: 'Oh. Alguna cosa li passa a aquesta cara de 36 anys, has d'esbrinar-ho'.
—tal com va dir a ITG
chiharu okunugi
Emma Grede fotografiada per Tom Newton a Los Angeles l'1 d'agost de 2018.