'La meva mare és de l'Índia, i el meu pare és mig escocès, mig canadenc francès. Vaig néixer a Suècia, hi vaig viure de petit i després vaig créixer en alguns llocs. Vaig passar una bona part del temps a Toronto, Canadà. Així que suposo que el meu accent és suec... o gitano. [Riu] És de tot arreu. Vaig acabar el batxillerat a Nova York. Després vaig estudiar a l'escola de negocis a la Universitat Ryerson de Toronto, després vaig passar a la política i després al disseny d'interiors. Després va deixar la universitat per jugar a bàsquet professional. Aleshores això no va funcionar realment, així que vaig deixar i vaig anar a l'escola d'art a Estocolm. Vaig fer una llicenciatura en belles arts; Vaig fer pintura i escultura, història, fotografia i algunes coses diferents. Realment em vaig dedicar a la pintura, l'acrílic, així que això era el que estava pensant quan em vaig graduar. Llavors vaig conèixer un perfumista per primera vegada. Just després de graduar-me... i aquesta va ser realment la meva presentació.
Jo havia sentit parlar d'ell a Suècia. Vivia a Nova York, un noi francès. Va ser director de fragàncies en una de les cases de perfums. Vaig venir a ell i vaig tenir aquesta idea, i em va ajudar a traduir-la. Va ser molt senzill: vaig muntar aquest projecte creatiu que es tractava més de traduir records específics en olors... Estava intentant veure com de literal podia ser amb les traduccions. Em va ensenyar algunes coses i va ser molt provocador, sobretot relacionat amb la memòria. Com, podria fer-te olorar alguna cosa i et diries: ' Vaja! …Troy…novè grau.’ Et podria portar llocs, gairebé com la música, d’una manera molt instantània. Em va mostrar al seu laboratori de perfums, matèries primeres com la xocolata o l'encens, i seria una experiència molt gran. Així que va començar com una discussió creativa més sobre les possibilitats: ‘Puc fer això?’ ‘Puc fer això?’ Llavors vaig començar a aprendre sobre matèries primeres i sintètiques, i buscava limitacions. Vinc d'un món estètic —la fotografia, la pintura, l'escultura—, és visual, el pots tocar. Però amb l'olor era completament diferent, era molt abstracte, però evocava totes aquestes emocions de llocs i records. Per tant, no com a esforç comercial, li vaig crear un projecte per traduir records molt concrets. I ho va fer. No vaig poder fabricar-los en un perfum perquè era massa difícil, pel que fa a la producció, amb quantitats i fàbriques, filtrant... el procés era complicat. Així que els vaig convertir en espelmes. Vaig buscar a Google com fer espelmes i les vaig fer jo mateix a la cuina. Vaig escalfar la cera a la temperatura adequada; He afegit els diferents olis o essències de perfums. Em vaig veure obligat a fer certs ajustos de temperatura perquè algunes de les essències s'evaporarien. Vaig comprar les ulleres a Ikea. Els primers no els vaig fer cap etiqueta, només vaig escriure el que hi havia a sota. Els meus amics van començar a voler-los, i després la gent va començar a trucar a qui els volia. I aleshores el meu interès va començar a convertir-se en una obsessió... que volia fer-ho a temps complet. Em vaig adonar que havia de crear algun tipus de comerç al seu voltant si volia fer-ho a temps complet. Així que vaig tenir aquesta idea, d'una marca... Byredo . Prové de l'anglès antic, redolència , que fins i tot podria ser Shakespeare, és a dir perfum d'olor dolça i recorda la redolència o l'olor. Així que vaig fer un curt d'això... i vaig poder registrar l'URL. [Riu] Així que suposo que he après a fer negocis de... de tot... si vols fer-ho tu mateix, has d'aprendre. I amb Internet i la gent que t'envolta, la major part de la informació està disponible al teu voltant si ho vols. Crec que aquesta és una de les poques coses que vaig aprendre a la universitat... com recollir informació.
Tinc un enfocament molt diferent de la majoria de perfumistes... hi va haver coses que vaig descobrir quan vaig començar, que hi ha un pedigrí en la indústria. El que gent com Lili [Barbery-Coulon] va expressar en la meva primera conferència de premsa a París —suposo que potser va ser una frustració, com 'Què et dóna la raó?' Perquè, per exemple, el perfum és molt francès, hi ha hagut aquesta jerarquia indústria durant tant de temps. La qual cosa és bo perquè tens un talent increïble i un refinament, però també s'ha estancat. Per tant, per a mi, es tractava de simplificar, per bé o per mal. Així que en lloc de treballar amb cinquanta, setanta o vuitanta matèries primeres per a una fragància, en treballo potser amb cinc o deu. Hi ha aquestes matèries primeres precioses —barallo amb Chanel per comprar Neroli específic— i vaig pensar que era una vergonya emmascarar-les i cobrir-les amb coses diferents. Potser té alguna cosa a veure amb l'ethos suec, la senzillesa... només es va simplificar pel que fa a la creació d'una idea clara. Així que quan fas olor Acord Antic , vostè ho aconsegueix. T'agrada o no. M/MINK també és així: t'agradi o no. I això era molt important per a mi, en termes de claredat. Podria ser complex en la seva simplicitat. Vull que la gent ho aconsegueixi. L'embalatge va ser realment l'últim pas per a mi, perquè es tractava molt de simplicitat, però va ser molt emocionant poder construir un món al voltant d'això. Vaig fer que un amic dibuixés la tipografia amb mi, no el Byredo, sinó tot l'etiquetatge que hi havia a l'embalatge. Vam dibuixar tot l'alfabet i els símbols des de zero. I després has d'aconseguir un programa perquè el puguis utilitzar a l'ordinador. És genial. I va ser perquè vaig sentir que no hi havia res que captés realment el que estava intentant fer.
els millors olis essencials per a la fragància
Així que el primer perfum que vaig fer va ser realment un record del meu pare, de la meva infantesa. Vaig tenir aquesta idea sobre records específics, i encara que eren personals, volia que aprofitessin algun tipus de... Ho descriu com una memòria col·lectiva. La idea en si, vaig pensar que potser us podríeu relacionar, perquè el vostre pare feia una olor determinada, així que volia activar la gent emocionalment amb aquesta memòria col·lectiva. Així que el primer va ser el meu pare; va marxar quan jo era bastant petit, així que vaig tenir aquesta idea molt clara de com feia una olor. Va trigar una estona a pensar-hi i experimentar, però suposo que ho puc visualitzar. Per a mi es tractava de la conscienciació. Si us portés dues setmanes al laboratori i us mostrés un espectre, probablement em podríeu ensenyar coses que us recordin records específics. Podríeu desenvolupar el vostre vocabulari per crear un perfum. I aquesta va ser la primera fase per a mi, intentar entendre les possibilitats. Ara quan camino pel carrer puc olorar molt més: roba bruta, etc. No crec que sigui un sentit de l'olfacte augmentat, només és consciència. Per tant, passa el mateix per als perfumistes: la seva corba d'aprenentatge és aprendre les matèries primeres amb les quals treballen, com 2000-3000 matèries primeres. Com que no vaig anar a l'escola per això vaig haver de posar-me al dia, però al mateix temps no volia ser massa tècnic, perquè tenia aquesta possibilitat de treballar amb dos perfumistes molt talentosos que fan molta feina. i són immensament creatius, i no volia compensar el seu procés. Així que la meva idea era empènyer-los en la direcció correcta. Ho vaig fer amb paraules i matèries primeres, però també amb imatges, emoció, música i poesia. Els meus escrits eren sobre seure a una habitació i fer-los sentir alguna cosa. I amb l'esperança d'aterrar prou a prop.
Així que en crear la fragància per al meu pare, em va sorprendre com de fàcil era, i després entenc per què, però recordo que feia olor com aquesta essència de mongetes verdes. Vaig descriure aquest lloc on vam passar molt de temps a París als anys setanta. Així que hi va haver un període de temps específic que probablement era un perfum, de manera que el perfumista va poder clavar-lo amb força rapidesa... va ser Geoffrey Beene Franela grisa … i vaig pensar: 'Això és fàcil, puc fer això!' Però va ser perquè hi havia una referència específica de perfum, com si dius: 'El meu pare feia olor a Old Spice i cigarrets', llavors ells poden fer-ho per tu. . Així que eren mongetes verdes, però també hi havia una suavitat i crec que tenia més a veure amb els tons de la pell i els sabons i coses com aquestes. En retrospectiva, vaig donar al perfumista una època, un lloc i un element descriptiu i ell ho va reunir. La meva fragància es deia Verd , perquè això era el que era, era verd. Però quan dono un perfum a altres persones perquè ho provi, és quan m'adono del subjectiu que és. Donaré alguna cosa a algú i em dirà: 'Ah, aquest és el meu xicot de fa cinc anys', i algú altre dirà: 'Oh, això em recorda a Mèxic'. És molt subjectiu. Realment no he intentat que digueu: 'No, fa olor de pare'. Per a mi només ha estat un detonant per començar a pensar. He estat treballant en aquesta fragància que surt a la primavera, fa temps que hi treballo, té una matèria primera que és una nota animal, així que és força potent. Fa olor de cabra; en fem broma: ‘Més cabra... menys cabra’. [Riu] Però és una matèria primera estranya per si mateixa; mai el posaries a la pell. Les notes dels animals i el caràcter animal, tenen aquesta faceta de bellesa i lletjor alhora, així que és força interessant, perquè en certa manera és inquietant, però en combinació amb altres matèries primeres es fa molt bonic. És una mica com les notes sintètiques de la llet: per si mateixa és bastant repugnant, però afegiu-hi notes de perfum i els humans l'associen amb la comoditat... així que hi ha moltes matèries primeres estranyes que la gent utilitza.
vaig fer M/MINK amb M/M (París) —són directors d'art i dissenyadors, creadors d'imatges. Fan totes les grans campanyes que veus. ho sé Inez i Vinoodh a través d'ells; així ens vam conèixer inicialment i ara estem fent un projecte creatiu junts. Però el projecte M/M (París) va començar perquè teníem un amic comú, m'encanta el seu treball i em van convidar un dia al seu estudi. I així ens vam conèixer, vam començar a parlar. I vam decidir treballar junts. Em van ensenyar un bloc de tinta de cal·ligrafia, que era molt concret: era un dels tradicionals que fan servir els artistes japonesos i coreans. Em va encantar l'olor que feia, era molt únic i vaig dir: 'Ja saps, això podria ser una bona idea'. Això és exactament el que sentien. És una cosa que estimes o odies... M/MINK es tractava de superar els límits. Vaig fer servir molta matèria primera sintètica a la nota superior, anomenada adoxal, que trobareu en alguns perfums, sobretot perfums masculins dels darrers deu a quinze anys. Però vaig utilitzar gairebé cinquanta vegades la quantitat que algú l'havia fet servir mai. Així doncs, també hi havia un element de comèdia o ironia, perquè quan els perfumistes l'oloren, riuen. És absurd. És com una versió de Lady GaGa d'alguna cosa, al màxim. Així que els seguidors d'això han estat molt concrets; Hi ha una dissenyadora d'accessoris a París —Yaz Bukey—, probablement n'és la fan número u, crec que passa per vuit ampolles des de la tardor passada. Estic pensant a fer-li una gran ampolla. Té aquesta relació encantadora amb les persones que el porten... en porten molt, i probablement ho faran durant molt de temps.
Si hagués de triar un favorit —no ho sé, tots tenen un lloc especial—, però vaig fer, força aviat, una fragància basada en un lloc de l'Índia on la meva mare va néixer i es va criar. Està fora de Bombai, era un lloc molt verd, recordo que el vaig visitar de petit, era un lloc de pícnic. I quan vaig tornar, semi-grand, es va desenvolupar massivament, però feia la mateixa olor. Així que em vaig intrigar molt, vaig pensar: com és possible això? Què ha canviat, què no ha canviat? I la part que em va ressonar realment va ser l'encens als temples hindús. Així que vaig basar una fragància en això i vaig afegir certs elements. Es diu Encens Chembur , encens de Chembur, que era el nom del lloc. La meva mare el portarà. El meu pare porta la meva fragància, tot i que intenta que li canviï una mica. [Riu] Crec que els resulta divertit. Em vaig mudar a l'escola secundària per anar a un internat, després vaig anar a la universitat, sempre vaig ser aquest esportista... després vaig entrar a l'escola d'art a Europa. Crec que quan vaig començar Byredo, va ser una mica de xoc per a la meva mare i el meu pare, especialment el meu pare. Primer abandonar l'escola per jugar a la pilota, i després fer fragància. Però ho entenen ara, no només pel que fa a la marca o comercialment, sinó que entenen per què ho faig, que és força genial.
Probablement el meu major èxit: recordo haver creat aquest pla de negoci quan vaig començar, la gent deia: 'Quin és el teu grup objectiu, qui és el teu client?' I deia: 'Són dones i homes d'entre 18 i 85 anys', i van dir , 'No pots fer això!' [Riu] I vaig dir: 'No, aquesta és la meva idea en termes d'accessibilitat, en termes d'estètica: crear alguna cosa que sigui atemporal'. blanc. Entro a botigues, a vint-i-quatre països, i em trobo amb els meus clients, i rebo molts correus electrònics: un quaranta per cent d'homes i un seixanta per cent de dones, des d'àvies fins a models joves. La meva xicota creu que són bones, però no en porta cap. I la vaig fer una, en tinc una Blanche que vaig fer per a ella. La va portar durant tres setmanes. És molt específica... no porta cap perfum. Crec que estic tenint una bona idea de com convertir-la, però. Però realment no hi ha una olor en particular que si l'oloro en una dona penso: 'Això és realment sexy'. Per a mi està molt lligat al caràcter. M'agrada quan les dones porten molt perfum. O un perfum fort. No m'agrada molt quan és discret. Així, com passa amb la roba, si algú la porta bé, això esdevé bonic per si mateix. També ho sento amb el perfum. La gent sempre em pregunta: ‘Què m’he de posar?’ En realitat, es tracta de trobar alguna cosa amb la qual et sentis còmode, que puguis portar amb una certa confiança. Així que crec que sí això ; el manera el portes en lloc de què tu portes. Els nois només han de portar perfum. [Riu] Els nois són molt espontanis; Poques vegades s'asseuen i pensen en coses, així que la fragància és una capa per a ells. A través de Byredo he fet que els nois s'interessin molt: pensar-hi, en termes de què és, per què el porten i com els fa sentir. Crec que també hi ha una evolució. Però ara mateix, les noies estan molt avançades. Els nois només porten el que sigui. Com: ‘M’he de posar sabates avui, perquè surto; També m'he de posar perfum.’ És molt funcional. No els importa el que es posen tant com haurien de posar-se. Però crec que ho entenen quan veuen aquest home gran i heterosexual en editorials amb tatuatges. [Riu] El que d'alguna manera ho fa bé per a un ventall més ampli d'homes i no necessàriament només per a nois als quals realment els agrada la bellesa o la fragància.
La meva primera botiga va ser Colette a París, només els vaig trucar, vaig trucar a Guillaume, cap de premsa; tenim un amic comú. I després li va donar algunes coses a la Sarah [Lerfel], i van dir: ‘Ens agradaria vendre’l’, i vaig dir: ‘Molt bé!’ I després vam començar a treballar junts. I després només escolliria botigues on pensava que la gent tenia el que estava fent. Barneys [Nova York] és un dels meus clients més importants. Estava una mica nerviós quan Mark [Lee] i l'equip van entrar a Barneys, però ho van aconseguir completament, millor que ningú a Barneys. Era molt orgànic. Vam tenir aquestes llargues discussions sobre què estava fent i cap a on anava. Així que ha estat increïble. Diria que per culpa d'ells m'he quedat exclusivament amb Barneys als Estats Units. Crec que som els segons més venedors per a ells en fragància. I fa un any i mig vam obrir la botiga autònoma a Estocolm. Em va donar l'oportunitat de tornar al disseny. El que em va semblar interessant és que podia crear un entorn completament diferent de les fragàncies que es compraven avui. A causa de la qualitat que vaig triar fabricar, el preu d'aquestes fragàncies es va fer força elevat i vaig sentir que necessitava educar la gent sobre què era diferent del producte. Així que les botigues fan aquesta funció d'una manera realment interessant. Sempre hi ha gent asseguda; és un lloc on la gent pot anar i aprendre realment. La idea és obrir també botigues a Nova York i París i Londres. Així que estic mirant els espais. Suposo que París seria el primer perquè probablement és més fàcil per la proximitat.
Però ara estic en un bon lloc. Tinc una nova fragància que acaba de sortir, Set Vels . M'agrada molt la idea de fer perfum com un vel, en termes de seguretat, i aquesta sensació de cobrir-te d'alguna cosa. Hi ha aquesta referència bíblica que vaig recordar de l'escola catòlica, 'La dansa de Salam dels set vels', que em va semblar una història de seducció molt extrema. Ella balla i es treu aquests set vels, i se li concedeix el cap d'aquest home en un plat. Així que és com el sexe, la seducció i la mort. És una vainilla picant; fins i tot té pastanaga a la nota superior. I aquests perfums de mida de viatge sortiran a principis de desembre; seran tots els perfums que hagi fet, en mida de viatge. Intento no discriminar. També aquestes maletes seran a Barneys abans de Nadal; estaven en desenvolupament durant molt de temps. La pell la vaig aconseguir de diferents adoberies: una de la fira de la pell de Bolonya; el bronzejat del lloc que subministra les nanses de Louis Vuitton: amb el pas del temps es fa força fosc. Vaig tenir aquesta idea de ser rodona, perquè aquesta ha estat la nostra forma geomètrica amb la qual treballem, però amb un costat pla perquè no llisqui de la taula. I tindrem un servei de sigla a la botiga de Suècia.
És difícil respondre a la pregunta: 'On et veus d'aquí a cinc anys'. Pel que fa al negoci, si crec que arribo al punt en què ser independent em limita, podria plantejar-me vendre'l, però de moment, estem creixent a un ritme increïble, som rendibles i és divertit. Tinc unes dotze persones que treballen amb mi, cosa que mai m'hauria imaginat que passaria en un milió d'anys. És una mica de viatge. Però em costa veure'm jugant a bàsquet, tot i que ho vaig fer durant quinze anys. Va ser la meva vida des de l'escola primària, a l'institut i a la universitat. Així que sempre estic una mica allunyat. Mai em veig en aquest paper; Sempre estic una mica a l'exterior mirant el que passa, d'una manera estranya.